La Bibliothèque Humaniste

Définition du Larousse pour la P.L.V.

nom féminin (abréviation de publicité sur le lieu de vente)

Ensemble des moyens publicitaires (affichettes, présentoirs, etc.) fournis par un fabricant à ses clients, pour promouvoir la vente de ses produits.

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La PLV désigne l’ensemble des usages possibles des nombreux supports publicitaires ou visuels pouvant être présents sur le lieu de vente. L’objectif de la PLV est d’attirer l’attention sur un produit ou une offre, de valoriser cette offre ou ce produit, puis éventuellement de favoriser l’achat par un argumentaire ou discours publicitaire. Elle permet d’influencer l’acheteur au dernier moment. De plus, elle peut avoir une fonction d’orientation au sein de l’offre comme une borne interactive ou un écran tactile pour trouver une référence.

Le terme de PLV est le plus souvent utilisé pour désigner les pratiques de mises en avant publicitaires réalisées dans la grande distribution et les réseaux de distribution qui regroupent notamment les éléments de PLV carton, le mobilier PLV et différents supports publicitaires (chariot, affiches, écrans, stop-rayons, etc.). Ces éléments peuvent être utilisés dans le cadre d’actions promotionnelles en trade marketing ou être commercialisés en tant que supports publicitaires « classiques » par une régie spécialisée ou une régie d’enseigne.

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